Sociale media en influencermarketing
Arteveldehogeschool en Comeos brengen met de Sociale Media en Influencer (of SMI-)Barometer jaarlijks de adoptie, het gebruik en de evaluatie van sociale media en influencer marketing door Belgische jongeren in kaart. De SMI Barometer is praktijkgericht wetenschappelijk onderzoek binnen Communicatie, Media en Design van Arteveldehogeschool.
Op 15 mei 2024 presenteren we de vijfde editie van de SMI-barometer.
SMI-barometer 15 mei 2024
Programma
9 uur | Registratie en koffie | Wintertuin |
9.30 uur |
Welkom Kristof Delhez en Marijke De Veirman |
Aula |
9.40 uur |
Presentatie onderzoek Arteveldehogeschool |
Aula |
10.20 uur |
De nieuwste cijfers en trends van TikTok en een blik op de toekomst Sébastien Vandenbusshe - Brand Partnership Manager TikTok Belgium |
Aula |
10.50 uur | Pauze | Wintertuin |
11.10 uur | Casussen: E5 en MIVB | Aula |
12.10 uur |
Social search to tackle a cookieless future Junior Malela |
Aula |
12.40 uur | Lunchpauze | 10de verdieping |
14 uur | Workshops en inspiratiesessies (zie hieronder) | 2de verdieping |
15.30 uur | Einde |
Workshops en inspiratiesessies
Is Gen Z onbereikbaar?
Gen Z is de toekomst: als burger, als consument, als werknemer. Maar Gen Z laat niet makkelijk in zijn kaarten kijken. Het GenZLab van Howest helpt deze digital natives te begrijpen en erop in te haken. Dit doen we enerzijds door relevante Gen Z kennis te verzamelen, anderzijds door het aan Gen Z’s zelf te vragen tijdens cocreatiesessies. De inzichten uit deze sessies delen we graag tijdens een interactieve lezing.
Het mediagebruik van 55+’ers
Media lijkt het domein van de jeugd te zijn, maar intussen zijn ook andere leeftijdsgroepen zeer actief op verschillende platformen. Kristin Van Damme en Floor Denecker doen het mediagebruik van 55+’ers uit de doeken.
AI voor contentcreatie
AI-expert Tim De Paepe legt uit hoe je AI kunt inzetten voor het creëren van content.
Eyetracking
Na het volgen van deze workshop zul je een diepgaand begrip hebben van verschillende toepassingen van eyetracking, met een specifieke focus op het analyseren van gebruikersgedrag op zowel sociale media als websites. Je zult leren hoe je effectief een eyetrackingtest kunt opzetten, en je zult een hands-on demonstratie krijgen om de techniek in actie te zien.
Bedrijfspodcast maken van strategie tot productie
Docent Podcasting Pieter Blomme legt uit hoe je als bedrijf podcasts kunt inzetten in je marketingstrategie. Aan de hand van enkele cases doet hij uit de doeken hoe de productie van een bedrijfspodcast in zijn werk gaat.
Microsoft Co-Pilot
Jasper Wouters leert je hoe je aan de slag kan met Co-Pilot, de AI-assistent die geïntegreerd kan worden in de tools van Microsoft.
Hoe boost je jouw low-budget en fondsenwervingscampagne
Sanne Holvoet is doctor in de Communicatiewetenschappen en momenteel aan de slag als onderzoeker op het project Fondsenwerving aan HOGENT. Samen met haar team versterkt ze not-for-profit organisaties door onderzoek te vertalen naar de praktijk en opleidingen aan te bieden voor fondsenwervers die geld willen inzamelen bij zowel particulieren als bedrijven.
De wettelijke verplichtingen van socialemedia-influencers
Welke wettelijke verplichtingen hebben socialemedia-influencers? De sprekers nemen jullie mee doorheen het kluwen van juridische verplichtingen waaraan influencers onderhevig zijn. De focus ligt daarbij op het consumentrecht en het fiscaal recht.
Short form content + AI
Reinout Roose is mede-oprichter van Exstatic, een video agency met een klantenportefeuille om u tegen te zeggen. Met klanten als Deloitte, DSM Keukens, DPG Media en nog vele andere grote spelers, is hij de geschikte man om jou alles te leren over video en meer bepaald over de razend populaire short form content.
Over de SMI-barometer
De Sociale Media en Influencer (SMI)Barometer brengt het gebruik en de evaluatie van sociale media, influencer marketing en podcasts door jonge Belgen (16-39 jaar) in kaart. De SMI Barometer is een samenwerking tussen Arteveldehogeschool en handelsfederatie Comeos. Dit wetenschappelijk en praktijkgericht onderzoek binnen het expertisenetwerk Communicatie, Media en Design van Arteveldehogeschool wordt jaarlijks herhaald.
SMI-barometer als social media benchmarking
De SMI-barometer heeft als ambitie om een social media benchmark te zijn voor merken en retailers, door jaarlijks inzichten te brengen in het gebruik en de evaluatie van sociale media, influencermarketing en podcasts door jonge Belgen (16-39 jaar). Door dit onderzoek jaarlijks te herhalen, kunnen we de vinger aan de pols houden, trends detecteren en evoluties monitoren.
Methode
Sinds 2019 biedt de SMI-barometer de meest actuele inzichten over hoe Belgen branding via sociale media, influencer marketing en podcasting ervaren. Hiertoe bevragen we jaarlijks een representatieve steekproef van Belgen tussen 16 en 39 jaar oud. We monitoren evoluties en onderzoeken verschillen tussen het Nederlands- en Franstalige deel van België. Daarnaast verwerven we via individuele online diepte-interviews (via WhatsApp) extra inzichten in hoe jongeren branding via sociale media en influencers beleven. Bovendien belichten we ook hoe Belgische (retail)merken sociale media en influencermarketing aanpakken door middel van online expertinterviews.
Op 17 mei 2023 lanceerden we de vierde editie van de SMI-barometer. Terwijl de eerste editie zich enkel concentreerde op Vlaamse jongeren tussen 16 en 24 jaar, is dit het derde jaar op rij dat de geografische reikwijdte van de het onderzoek is uitgebreid naar België. Bovendien trokken we de maximale leeftijdsgrens van onze steekproef op van 24 jaar naar 39 jaar. Zo kunnen we lange termijntrends rapporteren en eventuele verschillen tussen jongeren en +25-jarigen belichten.
Je zal het rapport binnenkort hier kunnen downloaden
Onze experten
Key take-aways uit SMI Barometer 2023
Instagram populairst bij Belgen tot 39 jaar
De vijf populairste socialemediakanalen onder Belgen (16 - 39 jaar) zijn Instagram (70%), Facebook (69,2%), WhatsApp (66,1%), Messenger (65%) en YouTube (60,8%). YouTube is het meest verspreide platform, met 93,2% van de Belgen die het minstens maandelijks gebruikt.
Jongeren verkiezen Instagram, 25-plussers Facebook
86,6% van de jongeren kijkt (minstens) dagelijks naar Instagram, gevolgd door Snapchat (74,2%) en TikTok (69,1%). Bij 25-plussers bestaat de top drie van populairste sociale media uit Facebook (77,2%), WhatsApp (71,6%) en Messenger (65,4%).
TikTok mainstream onder jongeren
Na de sterke opmars in 2021 is de groei van TikTok nu stabieler en heeft het platform een plek als mainstream platform veroverd onder jongeren. Dankzij de wijdverspreide adoptie van TikTok onder een grote en betrokken gebruikersbasis nemen steeds meer merken TikTok op in hun contentstrategie.
Even offline gaan
Belgen zijn frequente gebruikers van sociale media. Velen maken zich echter zorgen over hun socialmediagebruik. Zo ondernam 64,9% van de 16-24 jarigen ooit acties om hun socialmediagebruik te beperken. Bij de 25-plussers is dit 54,9%.
Sociale media helpen contacten onderhouden
Een van de belangrijkste redenen waarom Belgen sociale media gebruiken is om de interactie met vrienden en familie te vergemakkelijken. Jongeren gebruiken hiervoor een breder scala aan kanalen in vergelijking met 25-plussers die vooral Messenger en WhatsApp gebruiken.
Sociale media tegenwoordig onmisbaar voor merken
De meest gebruikte platformen waar Belgen merken of producten leren kennen en informatie vinden zijn Instagram, TikTok, YouTube en Facebook. Social shopping staat in België echter nog in de kinderschoenen, terwijl doorklikken naar de website of webshop van een merk gebruikelijker is.
Influencermarketing blijft scoren
Van de mensen die influencers, content creators of bekende personen volgen (75,8%), kocht 28,3% iets aan, 33,2% begon een merk te volgen en 45,1% zocht extra informatie op. Hoewel de impact onder jongeren ietwat afgenomen lijkt, verliezen samenwerkingen met influencers dus niet aan kracht.
Content creator ≠ influencer
Content creators en influencers worden gezien als twee verschillende persoonlijkheden, elk met hun typische kenmerken. Beide kunnen wel de meningen, het gedrag en de aankoopbeslissingen van hun volgers te beïnvloeden. Al lijken jongeren minder sceptisch te zijn over de authenticiteit en motieven van content creators.
Een gezonde dosis inspiratie
Naast een belangrijke commerciële impact, beïnvloeden influencers en content creators ons leven ook in bredere zin. Zeker op vlak van gezondheid. Zo zegt 36,7% van de jongeren meer te bewegen, terwijl 28,3% gezonder is gaan eten. Bij de 25-plussers is dat 23,9%.
Podcasts veelbelovend voor merken
53,5% van de Belgen tot 39 jaar luistert naar podcasts. Van de groep die regelmatig luistert, komt 25,2% zelden of nooit in contact met merken. 32,4% zocht meer informatie op over een merk en 26,6% geeft toe in de afgelopen drie maanden iets te hebben gekocht.
Bekijk hier binnenkort de presentaties van de SMI-barometer studiedag 2023.
Overzicht van projecten
- SMI-barometer: hoe ervaren Belgische jongeren branding en influencermarketing via sociale media?
- SMI-barometer: hoe kunnen Vlaamse merken via sociale media hun merk versterken bij jongeren? (afgelopen)
- Snapchat of a new kid on the block? Hoe kunnen Vlaamse mediabedrijven via sociale media hun merk versterken bij jongeren? (afgelopen)
Bibliotheek
Interesse in samenwerken?
Wij delen onze expertise graag binnen lopende en nieuwe initiatieven rond sociale media en influencer marketing.
Over onderzoekscentrum Communicatie, Media en Design
Ons praktijkonderzoek richt zich op organisaties en professionals die via innovatie en ontwikkeling anticiperen op de uitdagingen in de digitale maatschappij. We leren, onderzoeken en ontwikkelen samen met onze partners, door middel van gebruikersonderzoek, technologie- en trendanalyse, design en prototyping.
Volg onderzoekscentrum Communicatie, Media en Design
Vragen? Neem contact op
Dr. Marijke De Veirman
Projectleider sociale media en influencer marketing
Dr. Annelore Deprez
Hoofd onderzoek Communicatie, Media en Design